西友：蓮根坂下店オープンにあたり、大規模アンビエント広告展開

　西友（本社・東京都北区）は「西友蓮根坂下店」（東京都板橋区）を３０日にオープンするに先立って、地元の協力を得て、大規模なアンビエント広告を展開している。（画像提供：西友） 　アンビエント広告とは英語の「ａｍｂｉｅｎｔ（周辺の、環境化された）」に由来する用語で、従来はメディアとして認識されていなかった建物の壁やエスカレーターやエレベーター、ベンチなどを活用する手法だ。 　西友は開店プロモーション時限定の新キャラクター「Ｍｒ．　Ｌｉｖｅ　ｂｅｔｔｅｒ（ミスター　リブベター）」を蓮根坂下店の開業にあたり初めて投入。「安さ」と「利便性」を表現するために基調色としてきた赤色を用いたキューブ型デザインをキャラクター化した。同社の理念である「Ｓａｖｉｎｇ　ｐｅｏｐｌｅ　ｍｏｎｅｙ　ｓｏ　ｔｈｅｙ　ｃａｎ　ｌｉｖｅ　ｂｅｔｔｅｒ．（お客様に低価格で価値あるお買い物の機会を提供し、より豊かな生活の実現に寄与する）」の実現を目指す気持ちを込めたという。 　蓮根坂下店のオープンに当たっては、地域住民や近隣店舗の協力を得て、パン屋や理髪店、駐車場から一般住宅の壁面まで、地域に密着した約５０カ所をメディアとして活用。掲出場所にあわせて、「Ｍｒ．　Ｌｉｖｅ　ｂｅｔｔｅｒ」が蓮根坂下店への道順をナビゲートしながら、茶目っ気たっぷりなメッセージを発信するというユニークな開店告知広告を掲出している。 　さらに、姓名に「安」がつく近隣住民を公募。選ばれた家族５組に、「蓮根坂下店の『安さ』を訴求する店内ポスターやチラシに登場してもらう予定だ。蓮根坂下店は、地域の協力によって実現する「超エリア特化型のプロモーション」を展開していく考えだ。 　蓮根坂下店の立地は、都営地下鉄三田線「蓮根駅」および「志村三丁目駅」から徒歩圏内。店舗周辺に集合住宅が建ち並ぶ、ファミリー層の多いエリアだ。周辺では複数のマンション建設が計画されており、今後は人口の増加が見込めるという。 　同店の開店は３０日午前９時。周辺の街全体を舞台にしたアンビエント広告は２月６日まで続ける。 　「Ｍｒ．　Ｌｉｖｅ　ｂｅｔｔｅｒ」は蓮根坂下店のオープンを皮切りに、今後様々なプロモーションに登場する予定だ。（編集担当：中山基夫）